Redditはプロモーション支出を半分に削減する計画だが、一部のクライアントが知らないかもしれない環境に優しいプロモーションの利用方法がある

Aug 13, 2023

Reddit は、フォーラム、ニュース アグリゲータ、その他インターネット上で考えられるあらゆるものを兼ねる巨大なソーシャル メディア ネットワークですが、プロモーションの特典を削減し、希望する非営利団体への寄付を行うと発表しました。贈り物の受取人になります。

このプロジェクトは Karma Kash と呼ばれ、ユーザーの反応に応じて投稿に賛成票を投じたり反対票を投じたりするウェブサイトの「カルマ」システムをもじったものです。 MediaPost によると、Reddit は物理的なプロモーション製品の量を半分に削減し、マーケティング予算の残りの 50% を非営利団体に寄付したいと考えています。

どうやら、そのインスピレーションの多くは、タイトルに示されているように、無駄な製品を最小限に抑えることに特化した Web サイトの r/ZeroWaste サブレディットから来ているようです。 r/ZeroWaste コミュニティは、企業がより持続可能な方法を支持して販促品を削減または廃止できる方法について議論していました。

Reddit は、エンドユーザーがログオンして資金を送金する非営利団体を選択できるようにすることに特化した Givsly と提携しています。 マーケティング予算の残りの半分は、おそらく通常通り物理的なプロモーションアイテムとなるでしょう。

@Reddit のパートナーは、「Karma Kash」と呼ばれる新しいプログラムで盗品を 50% 削減するという取り組みを発表しました。 私たちは、グッズの代わりに寄付を提供するグッド マーケティング プラットフォームを通じて彼らをサポートできることに興奮しています。 ありがとうございます@CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

— Givsly (@Givsly) 2023 年 5 月 3 日

しかし、それは販促品の持続可能性に関する通常の議論を引き起こします。 それは一部の企業が考えているほどバイナリではありません。

はい、製品が時代遅れになったり、エンドユーザーが望むものではないため、ゴミ箱に捨てられるのではないかという懸念があります。 それは問題だ！ しかし、販促品を完全に排除する以外にも解決策はあります。

現在では、エンドユーザーがコードを使用して希望する製品を正確に選択できるプラットフォームが存在しており、これにより、エンドユーザーが受け取るブランド品が、埃をかぶるような画一的なプロモーション品や、さらに悪いことにならないようにすることができます。結局埋め立て地に行き着く。 彼らはこのアイテムを選んだので、それを使用し、保持する可能性が高くなります。

もう 1 つの解決策は特にアパレル業界にあり、企業はアパレルのリサイクル プログラムや寄付プログラムを立ち上げており、サイズが合わなかったり、ロゴが古くなったりした製品を返却することができます。最終的には新しいものを作るために分解されることになります。衣服や、困っている人に贈られるもの。

Redditがやっていることは特別なことではありません。 他の企業もこれに追随するだろう。 しかし、販売代理店やその他の業界団体ができることは、販促商品を持続可能なマーケティング予算にどのように適合させ、現代の企業倫理に適合させることができるかを顧客に教育することです。

Brendan Menapace は、Promo Marketing のシニア デジタル エディターです。 物語を書いたり編集したりするのは彼にとって自然なことですが、自分の伝記を書くことはそうではありません。